A segunda campanha que escolhi analisar foi um anúncio da marca Olá para o gelado Cornetto. Este é um produto icónico, que continua a ser comercializado em massa até aos dias de hoje, sendo associado a momentos de verão e romance. Considerei então interessante explorar a forma como a publicidade consegue trasmitir esta imagem ao longo do tempo, captando a minha atenção pela sua narrativa envolvente, que nos transporta para um cenário de descontração. A escolha de uma música marcante como pano de fundo reforça também a atmosfera emocional da história, tornando o anúncio memorável. Só no final, com a revelação do gelado Cornetto, percebemos a marca por detrás da mensagem, algo que a marca é capaz de fazer pelo seu estatuto no mercado, o que demonstra uma abordagem subtil, mas eficaz, na associação do produto a momentos especiais e nostálgico.
A partir das análises das tabelas preenchidas, é possível concluir que a campanha "Olá Cornetto" da marca de gelados Olá foi criada para reforçar a associação do produto a momentos de descontração, juventude e romance.
A sua estratégia passa por posicionar o Cornetto como um gelado não apenas saboroso, mas também ligado a experiências emocionais e afetivas, utilizando a narrativa do romance e da cumplicidade para criar uma conexão emocional com o consumidor, tornando o consumo do gelado uma experiência especial. Esse tipo de posicionamento contribui para a fidelização do público, especialmente entre os jovens, que se identificam com a mensagem descontraída e alegre da marca. O uso da música e da repetição da frase "Um Cornetto para ti, um Conetto para mim, Olá" fortalece o reconhecimento da marca e facilita a memorização do produto, tornando a campanha icônica.
Hoje, a marca Olá continua na liderança do setor dos gelados, mantendo a sua estratégia de comunicação baseada em experiências felizes e momentos de partilha, garantindo a relevância da marca entre diferentes gerações de consumidores.
